Le marketing en mouvement

Pour tous les professionnels du marketing, Kotler fait le point sur ce qui a changé depuis cinq ans.
Ce livre présente tout ce qu'il faut savoir sur le marketing moderne, il dépoussière les concepts classiques du marketing et décrit comment, concrètement, celui-ci va devoir se redéfinir, s'élargir et également se repositionner au sein de la stratégie d'entreprise.
L'émergence d'Internet, la globalisation et l'hyper-compétitivité des marchés ont profondément transformé l'économie. Le marketing, lui, s'est laissé distancer et il est grand temps, selon les auteurs, qu'il se mette en mouvement.