- EAN13
- 9782130832423
- Éditeur
- PUF
- Date de publication
- 20/09/2023
- Collection
- Savoirs
- Langue
- français
- Langue d'origine
- français
- Fiches UNIMARC
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Livre numérique
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Le luxe connaît de grands bouleversements qui sont autant de défis et de
ruptures à traverser : digitalisation, renversement du rapport de force avec
le client, organisations internationalisées, nouvelles chaînes de valeur,
enjeux du développement durable… Il doit sans cesse se réinventer, au point
que sa définition semble de plus en plus insaisissable. Ce livre, par un
travail rigoureux, définit et distingue les concepts qui traversent le luxe en
prenant soin d’en comprendre les racines comme les enjeux futurs. L’ouvrage
?livre les secrets de la fabrique du luxe avec clarté : son plan simple permet
à tout étudiant en marketing ou stratégie de s’y retrouver, tandis que sa
réflexion appro-fondie captivera les professionnels du secteur. C’est à un
voyage de philosophie du marketing auquel nous invite l’auteure, qui analyse
chacun des éléments classiques du mix marketing pour en disséquer la réalité
contemporaine dans le luxe à l’aide de nombreux exemples.
ruptures à traverser : digitalisation, renversement du rapport de force avec
le client, organisations internationalisées, nouvelles chaînes de valeur,
enjeux du développement durable… Il doit sans cesse se réinventer, au point
que sa définition semble de plus en plus insaisissable. Ce livre, par un
travail rigoureux, définit et distingue les concepts qui traversent le luxe en
prenant soin d’en comprendre les racines comme les enjeux futurs. L’ouvrage
?livre les secrets de la fabrique du luxe avec clarté : son plan simple permet
à tout étudiant en marketing ou stratégie de s’y retrouver, tandis que sa
réflexion appro-fondie captivera les professionnels du secteur. C’est à un
voyage de philosophie du marketing auquel nous invite l’auteure, qui analyse
chacun des éléments classiques du mix marketing pour en disséquer la réalité
contemporaine dans le luxe à l’aide de nombreux exemples.
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