Marketing : remède ou poison ?

Le terme « marketing » est entré dans l’espace public. Il alimente un grand
nombre de débats et de discussions animés qui sont liés, dans la plupart des
cas, aux dérives les plus délétères de notre société. Cet ouvrage collectif
tente de répondre à deux questions simples : le marketing peut-il être tenu
responsable des multiples problèmes sociétaux mis en exergue par la crise
économique actuelle ? Peut-il apporter des solutions ?

Il mobilise treize contributeurs qui sont à la fois des observateurs
distanciés ouverts à la compréhension du monde actuel (philosophe,
psychanalyste, économiste...), des universitaires (anthropologue, spécialiste
de sciences de gestion, spécialiste de sciences de l’information et de la
communication, historien) qui réfléchissent au marketing actuel et des
praticiens qui vivent au quotidien le choix et la mise en place des actions
tant décriées par l’opinion publique.

L’ouvrage est organisé autour de trois parties qui reprennent les principales
critiques adressées au marketing : marketing et contrôle du consommateur,
marketing, goûts et préférences du consommateur, marketing et délitement du
lien social.

Dirigé par Patrick Bourgne, cet ouvrage comprend les contributions de :
Christelle Chauzal-Larguier, Yves Citton, Jean Corneloup, Bernard Cova, Eric
Dacheux, Dominique Desjeux, Valérie-Inés de La Ville, Thierry Maillet, Antoine
Pillet, Gil-Ian Royannez, Bernard Stiegler, Serge Tisseron, Marc Touati.